如何萃取和创意一个古城的ID

在这个文创泛滥的时代有意义的文创产品是如何打造的呢？

这些叫好卖座的文创产品都需要具备哪些特点呢？

如何将获奖的IP与当地特产结合起来呢？

小编采访到刚刚斩获首届川渝文创设计大赛一等奖的成都多维设计事务所设计主创，就获奖作品的《“三台山上七星现”文创IP系列》进行分析

ID是什么？

ID是身份标识,是唯一的，可识别的。

独有的溯源挖掘即ID的提炼

“在这个文创泛滥的时代有意义的文创产品是如何创造的呢？”小编就开篇提出疑问。

好的文创设计都要有唯一的，可识别的ID与IP的支撑，比如故宫的文创的所有产品都有“故宫故事”作为产品支撑，将故宫猫的ID和故宫文物藏品联系在一起，来完成故宫文创的创新和上新。”

▲ 图片来源于网络

故宫 故宫纳福小夜灯

挖掘

创意团队决定参加“首届川渝文化创意设计大赛”后根据《首届川渝文化创意设计大赛征集公告》要求首先从三台历史出发。

通过团队的调研了解到三台县从西汉高祖六年（公元前201年）设有郪（qi）县迄今共历2198年。在这悠久的历史中，三台县也产生了许多当地特产，可成为IP的元素如潼川豆豉，树抱石，杜甫的短暂生涯，金钱板、三台剪纸、乐加火龙、揪揪会等。但是创意团队觉得这些可以作为三台文创和土特产的一部分，并不能成为三台县特有的可识别元素。

▲ 图片来源于网络

潼州豆豉（左上图）乐加火龙（右上图）

树抱石（左下图）杜甫（右上图）

确定

在三台文化梳理中有一句民谣进入了创意团队的视野：“石龙盘柱镇梓州，凤凰展翅盖牛头。三台山上七星现，马跃岩前看鱼游。”这首民谣来自于三台县当地古民谣《潼川民谣》，是描述三台县（古梓州）的历史主要景观特征作为“三台山上七星现”具有独特的意义。

▲ 图片来源于网络 三台山

“三台”的由来以及所代表的寓意,是古代“星台”、“灵台”、“社台”的合称。“城西五里，突起三级，状如层台”山外形如三级台阶，因而叫做“三台山”。七星即北斗七星，在汉代便有关于七星的记载《史记》天宫书中称：北斗为帝车之象。

▲ 图片来源于网络 七星图

提取

“三台山上七星现”是一个道家“天人合一”的景象。“三台”对应人间愿望即为“福”，“禄”，“寿”吉祥意义 。

▲三台山图像演变

▲图片来源于网络

东汉中期嘉祥武氏祠画像石上北斗七星造型的车子

创意

▲“三台山上七星现”文创ID系列

LOGO设计：简化的三台山及北斗七星，诠释“三台山上七星现”

▲ “三台山上七星现”文创ID系列

字体设计：每个文字都来自于汉碑隶书

视觉

▲ “三台山上七星现”文创ID系列

ID意境海报：将海报做成了手机屏保尺寸更有利于ID的传播与识别

▲“三台山上七星现”文创ID系列

ID设计说明海报

获奖的优秀文创作品与城市的文创ID需要和这个城市已有的城市产品结合赋能。

因为在已有的城市产品之上，包装结合赋能传播，才会产生识别性的购买。

▲ ID到IP的延伸

城市旗舰IP产品“三台山上七星现”茶盘展示海报

城市文创关键在讲好一个代表城市的文化创意故事。找到独有的讲故事的ID,故事ID衍生出立体IP产品关系，在原有的文创产品，在设计故事线ID附上文旅思维，变成特色文创IP城市礼品，会变成城市地域特色打卡纪念品。